Está claro que encontrar un nombre puede ser tan fácil como dar un paseo por el parque (donde se obtiene la gran idea) o tan difícil como una pelea (de las que he visto muchas). La verdad es que no hay una fórmula secreta para encontrar un buen nombre pero sí algunas pistas que pueden llevarte por el buen camino. Aquí os dejamos una lista con algunos consejos que nos han parecido útiles siempre que hemos trabajado con marcas nuevas.

Haz que sea único

Un nombre único es uno de los activos más valiosos para tu marca. Facilita las cosas a la hora de encontrar un nombre de dominio y diferenciarte de tu competencia. Encontrar una palabra o una combinación de palabras que no se ha utilizado antes es casi imposible, así que tienes que ser creativo. Crea tus propias palabras, mezcla palabras y prueba con abreviaciones, para ver dónde te lleva.

Evita nombres genéricos

De forma breve, los nombres genéricos, no sirven para nada. No tienen personalidad y tienen el mismo valor de marca que los medicamentos genéricos. Hacen bien su trabajo y podemos cambiar cuando aparece una opción más económica. Sólo párate un momento a pensar, ¿eres fiel a una marca con un nombre genérico? Compramos libros en Amazon, aparatos bien diseñados de Apple y muebles en Ikea. La mayoría de las marcas más importantes, no tienen un nombre cualquiera.

Para evitar confusiones, no quiero decir que no deberías usar un nombre común en un contexto diferente. Apple puede ser un nombre genérico para una empresa de recolección y distribución de manzanas, pero es un pedazo de nombre, único e innovador, especialmente en los años 70, cuando iban en contra de empresas como Digital Equipment Corp.

Que sea simple

En el libro Yes! 50 Secrets from the Science of Persuasion, encontré pruebas científicas de este gran consejo que doy. La simplicidad en un nombre puede hacerlo parecer más valioso. Tu nombre debe ser fácil de leer, pronunciar y recordar. La gente se sentirá mejor y confiarán en ti al poder pronunciar el nombre de tu empresa o producto.

Aquí tenéis algunas ideas para mantener la simplicidad:

• Una ortografía fácil. No te compliques la vida y asegúrate que se escribe de la misma forma que se pronuncia. La gente se enterará de ti a través del boca a boca, por lo que es fundamental contar con un nombre que sea fácil de extender. Aunque no confíes en que la gente pueda llegar a escribir tu dominio para llegar hasta tu producto o servicio, tendrán que empezar por algo para encontrarte.

• Que sea corto. Como más corta sea, más fácil será de recordar para los usuarios.

• Repite algunas letras. Cuantas menos letras utilices más fácil de recordar será.

• No mezcles números y letras. O una cosa o la otra, si los combinas, no será fácil de recordar ni de deletrear.

• Flow. Un nombre que fluye es fácil de recordar. Busca un nombre que suena bien y que fluye fácilmente en una conversación

Con qué letra empezar

Hay algunas letras que funcionan mejor que otras. Guy Kawasaki recomienda escoger una que esté al principio del alfabeto de tal manera que aparezcas en la parte alta de las listas en guías y eventos. In Yes!, descubrieron que si estás creando un nombre para un producto o servicio de mercado masivo, debes evitar empezar  con letras como Z, X y Q, ya que son muy poco frecuentes.

Utiliza todo recurso posible

Dar con un buen nombre requiere un montón de poder cerebral y creatividad. Ármate con un diccionario, uno de sinónimos, consulta la wikipedia, busca algunas novelas y empieza a explorar. Empieza por marcar conexiones y explorar posibilidades. Prueba con Google translate para verificar otros idiomas y asegúrate que los nombres que encuentras no son ofensivos para otras culturas.

Consigue aportaciones de tu equipo así como externas

Involucrar a tu equipo puede ser una buena idea si se hace bien. No vas a querer acabar paralizado por culpa de algún que otro desacuerdo sobre un nombre. Tu objetivo es conseguir cuantas más aportaciones mejor y luego mostrar los nombres al equipo para ver cómo reaccionan.

Aportaciones externas por parte de, por ejemplo, asesores, también puede ayudarte a identificar el nombre ganador.

Que sea lo que tenga que ser

La creatividad es una extraña criatura. Nunca aparece cuando más la necesitas. Seguro que el mejor nombre nunca aparecerá durante una lluvia de ideas o un ejercicio de grupo. Probablemente llegará cuando estés en la duchas, paseando en bici o cortando el césped. La mejor manera de conseguir algún resultado útil de todo este trabajo es siguiendo estos pasos:

1. Reúne toda la información sobre tu marca y lo que representa. Identifica de verdad lo que la gente debe recordar sobre ti.

2. Empieza explorando ideas, valores y principios. Identifica las conexiones y encuentra cómo se han representado en el pasado.

3. Empieza a tener nombres. No te preocupes si están bien o mal, solo apunta todo lo que se te pase por la cabeza.

4. Trabaja en los pasos 2 y 3 de manera continúa hasta que llegas a un punto en el que no puedas pensar en nada más.

5. Descansa durante unos días para dejar trabajar a tu subconsciente. A continuación, debería llegar ese momento Eureka con un gran nombre.

Sé que no es una aproximación científica, pero confiad en mi, funciona.

Sobre los nombres de dominio

Cerraré esta lista con un apunte importante sobre los dominios. Conseguir un dominio .com, es muchas veces imposible y esa es una de las razones por la que deberías pensar un nombre único y totalmente nuevo. Otra cosa a tener en cuenta es considerar las veces que la gente escribirá tu dominio en la barra de direcciones. Si estás creando una aplicación para móvil o un producto “offline”, entonces el .com no tiene tanta importancia. Siempre va bien tener tu propio portal con un .com pero a veces, centrarse en el área local o identificar cómo te encuentra la gente, puede hacer volver nombres geniales a la lista. Nunca olvides que tu nombre habla de ti. Será una introducción para que la gente vea por qué eres diferente y qué tienen que esperar. Debería dar una idea de tu valor fundamental, pero no tiene que describir exactamente lo que haces. La gente no confía en las descripciones, confían en nombres de los que pueda fiarse.

Más información: Eureka-Startups.

Fuente: Eureka-Startups.