Esto supone una gran oportunidad para el sector marketing, ya que tiene una plataforma nueva en la que la gente pasa el 19,4% de su tiempo y en el que aún no hay ningún estándar o ninguna norma que realmente determine qué funciona y qué no.

Este es el principal reto al que tienen que enfrentarse las empresas de marketing mobile. Tienen que ser excepcionalmente creativas y además adaptarse a multitud de dispositivos, sistemas operativos y apps.

Si bien nadie sabe qué funciona, se están empezando a descartar técnicas que de hecho no funcionan bien.

Una de estas técnicas son los banners, que se consideran un gasto inútil y se estima que cerca del 40% de los clicks obtenidos son falsos.

Además, los usuarios encuentran la publicidad móvil más molesta que la publicidad en televisión, aunque un 67% de estos usuarios prefiere la publicidad a pagar por la aplicación.

Una buena alternativa son las apps de marcas, que son capaces de generar experiencias, encubriendo así la publicidad. Estas apps tienen un problema, y es que les resulta complicado enganchar al usuario y es probable que se olvide de la app pocos minutos después de descargarla.

Aún así, la mayor de las ventajas es que es posible interactuar con los usuarios, pudiendo incluso hacerles preguntas para conocer exactamente quién es el cliente y porqué piensa de una manera u otra.

Con esta oportunidad se produce una gran cantidad de información que puede ser difícil de gestionar, pero hay empresas como Reportest que permiten extraer y analizar información de una manera sencilla.

Esta información es excepcionalmente valiosa ya que permite tener un feedback de una enorme muestra de los clientes de la marca que permite a la marca adaptarse a sus clientes, mejorando así sus ventas y su imagen de marca.

Más información: Eureka Startups.

Fuente: Eureka Startups.