El tamaño no tiene porqué ser una barrera a la hora de apostar por la internacionalización. La irrupción de nuevos modelos de negocio y canales de venta propician la presencia de los catálogos de empresas editoriales, incluso aquellas que son más pequeñas, en los mercados exteriores sin más exigencias que la de contar con un experto en Internet 2.0. Esa es una de las principales conclusiones que avanza el informe Oportunidades de distribución digital internacional para el sector editorial, elaborado por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Federación del Gremios de Editores de España (FGEE).

El desafío es importante ya que, en 2010, sólo el 34,6% de las editoriales nacionales publicaron en soportes distintos al papel, pero la facturación del negocio editorial digital ascendió a 70,5 millones de euros, un 37,5% más que en el curso precedente, según refleja el Informe sobre el sector editorial español en 2010, que publica la FGEE.

No obstante, muchas son las empresas del sector que ya han comprendido que el futuro de la edición está ligado –y en cierta forma garantizado– a las oportunidades que surgen a través de Internet. Sólo en 2010 se editaron 11.748 referencias en formatos digitales, se digitalizaron 25.927 títulos del fondo de catálogo y se comercializaron 25.570 obras, el 68% de ellas en ordenadores. Y lo que es más importante: el 80,2% de estas ventas se produjeron a través de e-distribuidores y otro 8,5% adicional mediante la propia web de la editorial, lo que demuestra la importancia de estar presente en todas las plataformas digitales posibles. En cuanto a los hábitos de consumo, el 90,5% de la población española de más de 14 años declara leer en cualquier tipo de material, formato y soporte y, de ellos, hasta un 47,8% se define como lector en soporte digital (tabletas, ordenadores, eReaders, smartphones…).

En el ámbito de la edición digital, son los países anglosajones los que marcan el paso: Estados Unidos y, en menor medida, el Reino Unido. El primero, además de constituir un mercado maduro tanto en contenidos como en infraestructuras, cuenta con una población de 50 millones de latinos y otros tantos estadounidenses que han optado por el castellano como primera lengua extranjera. Así, según los datos publicados muy recientemente sobre el mercado del libro digital en el país norteamericano, éste creció un 117% en 2010, alcanzando una facturación de 969,9 millones de dólares.

Por su parte, el Reino Unido –aunque este modelo de negocio se encuentre menos desarrollado que en Estados Unidos– constituye la puerta de entrada al mercado comunitario, principal destino de las exportaciones españolas de libros, con un 58,24% del total de ventas internacionales.

Más información: Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).

Fuente: Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).